Introduction
Être en tête des réponses d’une recherche sur un moteur de recherche est un objectif réalisable, mais pour cela, il va falloir respecter certaines règles.
Tout d’abord, lorsque nous parlons de référencement, nous devons aborder les différents types :
- Le référencement Naturel (SEO : Search Engine Optimization) : c’est-à-dire l’ensemble des outils à dispositions gratuitement pour être trouvable sur les moteurs de recherche
- Référencement payant (SEA : Search Engine Advertising) : payer pour apparaître sur les encarts publicitaires prévus un peu partout sur les sites internet.
- Référencement via les réseaux sociaux (SMO : Social Media Optimisation)
Chacun des types à ses propres codes de « constructions », mais obéissent aux mêmes règles de base
Soyez Pertinent, le robot travaille l’humain lit :
Lorsque l’internaute se retrouve face à votre Page, Article, ou produit, il doit trouver l’information qu’il cherche. Votre contenu doit être unique, ni trop long ni trop court et doit répondre à un « chapitrage » cohérent. Si vous avez un court article, vous devez avoir un titre et son texte qui ont les mots clés mis en évidence Un peu comme lorsque vous lisez la définition d’un dictionnaire, cependant attention à ne pas trop abuser. Par exemple, ma recherche concerne une carafe filtrante, mon texte ressemblerait plutôt à ça :
Grâce à notre carafe filtrante, buvez de l’eau de bonne qualité et restez en bonne santé. Notre filtre permet de stopper tout ce qu’il y a de mauvais : Le plomb, l’amiante, le chlore et permet de laisser passer le meilleur : calcium et oligo-élément
Plutôt que :
Eau, filtre, santé, eau filtrée, carafe, carafe filtrante…
Sur un long article, vous allez devoir appliquer des règles un peu plus larges : pour garder votre lecteur tout en restant pertinent, vous devez faire une mise en page « légère », sans pour autant oublier les mots-clés.
Regardez comment sont construits les articles dans les exemples ci-dessous : ils ont des citations, des extraits internes et externes, des titres, des sous-titres, des images, des espaces, etc.
Presse :
https://www.numerama.com/sciences/669142-pour-une-fois-un-asteroide-a-vraiment-frole-la-terre.html
https://www.lemonde.fr/pixels/article/2020/11/18/on-a-teste-la-playstation-5-la-nouvelle-console-qui-en-met-plein-les-yeux_6060168_4408996.html
Entreprise et présentation de produits (sans vente directe).
https://www.brita.fr/experience-brita/ameliorez-votre-cafe
https://www.panasonic.com/fr/consumer/appareils-photo-et-camescopes/lumix-g-hybrides/lumix-gx/dc-gx9.html
Les moteurs de recherche pénalisent surtout les contenus sur-optimisés (bourrage de mots-clés, textes artificiels) et priorisent les contenus utiles et bien construits. Par ailleurs, ils observent aussi le comportement de l’internaute : s’il reste sur la page, c’est généralement un signal de pertinence ; à l’inverse, si la page est fermée quasi instantanément, elle peut perdre en visibilité.
Votre cible est humaine : vous ne devez pas seulement l’attirer sur votre site, mais aussi la garder, l’inciter à naviguer et rendre sa visite la plus agréable possible.
Voici un article complet pour la rédaction de vos articles Comment rédiger un article de blog : 24 conseils – Redacteur Blog
Parler au robot soyez Technique
Comme on vient de le voir ci-dessus, l’humain doit être celui qui prend plaisir à lire votre écrit, cependant vous devez vous adresser au robot pour qu’il sache les points précis que vous voulez qu’il considère important. Dans la construction des articles et pages, vous utilisez les règles de base :
Dans les pages/articles/produits etc
- La hiérarchie des titres, le h1 pour le titre général de la page, h2, h3 pour les titres des chapitres et sous chapitres.
- Le début de votre article doit être le plus pertinent possible et contenir un résumé de ce que va contenir l’article, dans la presse classique c’est ce qu’on appelle le chapô, utile pour le lecteur bien sûr, mais c’est le plus important, le robot s’en sert pour l’afficher dans les résultats de recherche, et sur les partages dans les réseaux sociaux, c’est aussi l’information que vous retrouverez dans l’extrait
- Utilisez au maximum les catégories et les étiquettes des articles, avec un agencement propre et ordonné
- Les liens internes et externes et liens menant vers votre site. L’idée est de ne jamais perdre le visiteur, il doit avoir toujours un endroit où cliquer. Il doit être guidé, mais ne cherchez pas à lui imposer certaines pages ?
Les médias
Autre point à ne pas négliger, les méta-informations des médias doivent être bien renseignées : vidéos, Images, Documents, etc.
- Ces informations ont une double fonction : l’accessibilité et le référencement. Elles sont complémentaires et s’appuient souvent sur les mêmes informations.
- Le robot lit le texte alternatif pour savoir ce qu’il comporte, et ainsi apparaître dans les résultats de recherche d’images/médias.
- Les documents PDF ou Office ont leurs contenus lus intégralement par les robots, mais il faut quand même renseigner les infos.
- Le texte alternatif est également utilisé dans le cadre des règles d’accessibilité : le narrateur audio lit ce texte. Le nom du fichier a aussi son importance dans la recherche sur internet. Il sera plus compliqué d’apparaître dans les résultats avec des noms génériques (IMG21012022, ou comme dans l’exemple). Privilégiez des noms évocateurs de la photo : lamborghini_urus.jpg ou chat_botte_sans_bottes.png, etc.
- La légende est utilisée comme dans tous les outils, c’est dans cette case que vous noterez la source, le nom ou l’information importante concernant le fichier.
- Le descriptif à un but de référencement, il doit être renseigné par soucis de précision.
Les outils de référencement WordPress, Méta tout le monde d’accord avec Yoast Seo
Dans yoast, vous avez aussi la possibilité de bloquer certaines pages aux moteurs de recherche afin qu’elles n’apparaissent pas dans les résultats (comme la page Mentions Légales )
Les balises de métadonnées permettent d’ouvrir un niveau supplémentaire à votre référencement, elles ne sont pas visibles de l’internaute, mais utilisées par les robots. Exemple de balise à remplir avec Yoast, qui est l’un des plugins les plus utilisés sur WordPress.
Le plugin Yoast
La requête cible est le mot-clé qui résume votre page.
L’aperçu est utile pour vérifier le rendu de votre résultat (titre, URL, description) avant publication. 
Le méta-titre correspond au grand titre affiché dans les résultats de recherche : titre de la page + nom du site. Le séparateur peut être personnalisé (>, |, _, /, etc.).
Le slug correspond au « permalien » rempli dans la colonne de droite (même fonction, mais affichée dans le moteur de recherche).
La méta-description est le descriptif affiché sous le titre dans les résultats de recherche. Son objectif est d’inciter au clic. Même si le chapô ou l’extrait existent, il reste conseillé de la rédiger pour mieux maîtriser le message affiché.
Pour la suite de yoast, l’onglet « Lisibilité » vous apportera des conseils pour bien tout remplir comme il se doit. Vous n’êtes pas obligé de tout valider, ils ne sont qu’un indicateur de performance.
L’onglet « Schéma » est un outil supplémentaire servant à structurer les résultats dans les moteurs de recherche en spécifiant le type de publication dont il s’agit.
L’onglet « Réseaux Sociaux » permet de préciser comment la publication s’affichera lors de partage d’une page.
Pour aller plus loin avec wordpress, vous devez vous orienter sur la formation complète
Le jugement des machines GEO (Generative Engine Optimization)
Le SEO classique reste essentiel, mais il faut désormais penser aussi au GEO. Le GEO (Generative Engine Optimization) est un terme récent pour désigner l’adaptation des contenus aux moteurs de réponse assistés par IA.
Concrètement, les mêmes bases que le SEO s’applique : clarté, structure, fiabilité et cohérence. La différence, c’est qu’un moteur génératif privilégie les contenus qui répondent vite et bien à une question précise, avec des formulations nettes et des informations vérifiables.
- Rédigez des sections qui répondent à une intention claire (une question = une réponse utile).
- Gardez des titres explicites et une hiérarchie propre (H2, H3).
- Ajoutez des exemples concrets et des définitions courtes.
- Mettez à jour régulièrement les contenus importants pour éviter l’obsolescence.
- Travaillez la cohérence entre le texte, les métadonnées et les médias.
Le GEO n’est pas un remplacement du SEO : c’est une extension logique. Vous continuez à optimiser pour les moteurs de recherche, tout en rendant vos contenus plus faciles à interpréter par les interfaces de réponse IA.
Conclusion
Le référencement repose sur une logique simple : produire un contenu utile, structuré et compréhensible, autant pour vos visiteurs que pour les moteurs de recherche. En appliquant ces principes régulièrement, vous améliorez durablement la visibilité de votre site.
Pour poursuivre, découvrez la Leçon 6 : L’essentiel pour créer une boutique.
